Die Marke Hertha !

Hertha BSC hat den besten Standort-Faktor der Bundesliga

Die Marke ist einer der Schlüsselbegriffe im modernen Fußball-Geschäft. So ließ die Fachzeitschrift Horizont Sport Business einen "Performance Check" durchführen in den Bereichen Sportrecht, Vermarktung, Medien, Marktforschung und Sponsoring. Wenig überraschend wurde der FC Bayern von einer 13köpfigen Jury in sieben von acht Kategorien auf Platz eins gesetzt. Doch beim Standort sahen die Juroren den Branchenprimus im Nachteil gegenüber Hertha BSC. 121 Punkte von 130 möglichen konnte der Hauptstadtklub bei der Standortfrage für sich verbuchen, während die Münchener mit 117 auf Rang zwei landeten. Im Gesamtklassement lagen die Bayern souverän vor dem FC Schalke 04, dem Hamburger SV und Hertha BSC. Auf dem letzten Platz des Liga-Rankings kam Herthas nächster Gegner Arminia Bielefeld ein.

Hertha BSC fiel gegenüber dem Vorjahr um einen Rang zurück. Was allerdings weniger mit eigenem Schwächeln als vielmehr mit dem Wiedererstarken der Hamburger zusammenhängt. Die Hansestädter überzeugten dabei nicht nur durch ihren sportlichen Aufwärtstrend, sondern auch durch ihre "kontinuierliche Arbeit in Management und Markenpflege", wie es in der Begründung der Zeitschrift heißt. In der Jury saßen unter anderem Premiere-Programmleiter Carsten Schmidt und Peter Olsson, Manager von Nationalmannschaftskapitän Michael Ballack.

Wie bei den Bundesliga-Konkurrenten wird auch bei Hertha BSC viel Wert auf die Entwicklung der Marke gelegt. Um nur einen Bereich zu nennen: Nach der eher kühlen, grafisch orientierten Kampagne "play berlin' wird Hertha BSC mittlerweile auf Werbetafeln, Plakaten und Flyern emotionaler und persönlicher präsentiert.

Ein Verein, der als gut geführte Marke wahrgenommen wird, ist viel Geld wert. Das schlägt sich vor allem im Sponsoring nieder.
ub/bel

http://morgenpost.berlin1.de/content/2005/10/13/sport/785484.html